ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРСИРОВАННОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ И ИССЛЕДОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ

ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРСИРОВАННОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ И ИССЛЕДОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ

По итогам 2020 года – года пандемии и удаленной работы – уровень цифровых компетенций россиян вырос: сократилась доля россиян с начальным уровнем цифровой грамотности, выросла доля россиян с базовым уровнем. Однако доля тех, кто обладает продвинутым уровнем цифровых компетенций, остается неизменной с 2019 года на уровне 27%. Многие россияне по-прежнему обладают недостаточными знаниями и навыками в сфере цифровых технологий. Аналитический центр НАФИ представляет результаты ежегодной комплексной оценки текущего уровня сформированности компетенций цифровой экономики у населения России и их готовности к жизни в условиях цифровизации. Измерения уровня цифровой грамотности россиян проводились в 2018, 2019, 2020 и 2021 годах*. Репрезентативный всероссийский опрос населения по методологии DigСomp проведен с использованием платформы для оценки цифровой грамотности «Цифровой гражданин» (it-gramota.ru).

Федеральным проектом «Кадры для цифровой экономики» заданы целевые значения по доле россиян, обладающих цифровой грамотностью и ключевыми компетенциями цифровой экономики. Это 27% населения в 2019 году, 30% – в 2020 и 32% – в 2021.

По результатам исследования НАФИ, пандемия послужила катализатором уровня компетенций прежде всего для людей, выполняющих несложные повседневные задачи в цифровой среде: за год сократилась доля людей с начальным уровнем цифровой грамотности (с 7% до 4%), выросла доля россиян с базовым уровнем цифровой грамотности (с 66% до 70%). При этом доля россиян с продвинутым уровнем цифровых компетенций не увеличилась – ими обладают 27% россиян, как и в 2020 году. Это на 5 п.п. ниже, чем заложено в паспорте федерального проекта на 2021 год.

Россияне понимают важность компетенций в цифровой сфере. Половина работающих россиян считают, что имеют низкий уровень знаний и навыков в сфере информационных технологий, и это мешает им получить более высокооплачиваемую работу**. При этом чаще дополнительное обучение в области цифровой грамотности проходят те, у кого она уже и так на достаточно высоком уровне.

Индекс цифровой грамотности россиян в первой половине 2021 года составил 64 пункта по шкале от 0 до 100. Индекс рассчитывался по методологии DigСomp. В рамках данной концепции анализ цифровых компетенций производится по 5 основным параметрам:

·         информационная грамотность;

·         коммуникативная грамотность;

·         создание цифрового контента;

·         цифровая безопасность;

·         навыки решения проблем в цифровой среде.

Данный подиндекс отражает навыки россиян по поиску информации в интернете, компетенции по работе с различными видами данных и оценке достоверности сообщений в сети. Уровень информационной грамотности россиян по результатам объективной оценки составил 67 п.п.

Навыки коммуникативной грамотности включают умения россиян пользоваться различными видами онлайн-сервисов и электронных устройств, соблюдение норм общения в сети. Этот подиндекс продемонстрировал самый высокий показатель по сравнению с другими компонентами цифровой грамотности – 67 п.п.

Данный подиндекс цифровой грамотности демонстрирует компетенции человека по созданию и редактированию цифрового контента, навыки по работе с авторскими правами в сети. Россияне не отличаются развитыми навыками по созданию цифрового контента – подиндекс «Создание цифрового контента» равен 59 п.п.

Цифровая безопасность показывает умения россиян оценивать риски социальной инженерии и онлайн-мошенничества при работе в цифровом пространстве, знание мер по обеспечению безопасности персональных данных, а также понимание негативного влияния, которое цифровые устройства оказывают на окружающую среду, физическое и психическое здоровье человека. Опрошенные продемонстрировали хорошее понимание правил безопасности в сети – подиндекс «Цифровая безопасность» составил 65 п.п.

Данный аспект цифровой грамотности определяется навыками человека по пользованию мобильными приложениями и компьютерными программами для выполнения повседневных задач, постоянным расширением знаний в сфере цифровых технологий, возможностью решать аппаратные и программные проблемы. Россияне неплохо справляются с трудностями, возникающими в цифровой среде – по итогам исследования данный подиндекс равен 65 п.п.

Цифровая грамотность россиян во многом определяется регионом проживания. Самыми низкими показателями цифровой грамотности обладают жители Южного и Северо-Кавказского федеральных округов. Напротив, жители Северо-Западного федерального округа демонстрируют более высокие показатели цифровой грамотности, чем в целом по стране.

Уровень цифровой грамотности в российских столицах выше, чем в среднем по стране (72 против 64 п.п.), а в селах и поселках городского типа – ниже (60-62 п.п.).

Вырос разрыв в цифровых компетенциях между мужчинами и женщинами. В прошлом году индекс цифровой грамотности мужчин был выше на 2 п.п., в этом году – на 3 п.п. (значение индекса у мужчин – 66 п.п., у женщин – 63 п.п).

Уровень цифровой грамотности зависит от возраста человека. Так, наиболее высокие показатели индекса демонстрируют люди в возрасте до 44 лет (68 п.п.). Самые низкие значения цифровой грамотности имеют россияне в возрасте старше 55 лет (60 п.п.).

Также влияние на уровень цифровой грамотности оказывает профессиональная деятельность человека. Работающие студенты показали наиболее высокие значения индекса цифровой грамотности при сравнении с другими категориями населения (69 п.п.). Хуже всего в цифровой среде ориентируются неработающие пенсионеры – их уровень цифровой грамотности составил 55 п.п.

Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:

«Спровоцированный пандемией резкий и вынужденный переход к более цифровому образу жизни помог многим россиянам открыть для себя возможности современных технологий. Социально-культурные и экономические эффекты этого стали хорошо заметны – например, небывалый массовый рост потребления цифровых медиа. Рост рынка edTech – это отражение повышения общественного доверия к дистанционному образованию и ответ на запрос рынка труда на быстрое повышение квалификации, переобучение и даже смену профессии. Многие работодатели впервые увидели возможности удаленной работы, преимущества автоматизации бизнес-процессов, перехода к онлайн-дистрибуции и digital-маркетингу.

В то же время, рост уровня цифровой грамотности и цифровых компетенций в обществе произошел неравномерно и в основном за счет тех, кто такими знаниями и навыками прежде не обладал. Те, у кого цифровые компетенции были развиты средне и даже выше среднего, за пандемию новых знаний почти не приобрели. Это вызывает определенное беспокойство, так как экономический прогресс сегодня определяется именно долей интеллектуальной элиты – специалистов высокотехнологичных отраслей и видов деятельности – в общей структуре общества».


ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРСИРОВАННОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ И ИССЛЕДОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ

ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРСИРОВАННОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ И ИССЛЕДОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ

Microsoft: уровень цифровой культуры в России улучшился на 6%

70% российских респондентов считают, что в основном благодаря гибридной работе и удалённой учебе.

Вы просматриваете мобильную версию сайта

По итогам 2020 года — года пандемии и удалённой работы — уровень цифровых компетенций россиян вырос: сократилась доля россиян с начальным уровнем цифровой грамотности, выросла доля россиян с базовым уровнем. Однако доля тех, кто обладает продвинутым уровнем цифровых компетенций, остаётся неизменной с 2019 года на уровне 27%.

В результате эксперимента выяснилось, что сообщество реально снижает затраты на поддержку и повышает удовлетворённость клиентов. Так, например, ответить на вопрос через сообщество на 72% дешевле, чем через службу поддержки.

При этом только 53% уверены, что смогут достичь плановых показателей.

Новый хит сезона — видео в email-рассылках. А вот спам — это не круто.

Наибольшую вовлечённость вызывают карусели, а также подписи длиной от 1000 до 2000 символов. Зато видеопосты набирают наибольшее количество лайков и комментариев.

Каковы главные функции B2B-сайта, а также какой контент наиболее полезен — не только для посетителей, но и для маркетологов. Взгляд с обеих сторон баррикад.

При этом доля брендированной рекламы уже выросла до 45% общего объёма. Так же растёт популярность динамических рекламных вставок — DAI.

20 мая 2021 года на РИФ 2021 пройдёт первый в России масштабный мастермайнд digital-пиарщиков, организованный PR-агентством Rassvet.digital.

Обучение для самых замотивированных: основной упор на практику.

Менее 50% интернет-покупателей готовы предоставить любую информацию о себе, чтобы получить скидку. И это сильно ограничивает возможности маркетологов.

Причём начиная с определения ROI. Почему у большинства всё так сложно, какие метрики важны при подсчёте эффективности контент-стратегии и какие инструменты для этого используют B2B-маркетлоги — в новом исследовании Ascend2 Research и KoMarketing.

G8 — первый на российском рынке фестиваль, объединивший все креативные индустрии на одной площадке. В этом году фестиваль пройдёт уже в пятый раз 9 и 10 сентября в Москве в КЦ ЗИЛ. Теперь он посвящен релизам в каждой из индустрий: более 100 спикеров из разных сфер эксклюзивно представят свои новые проекты.

В этом году она пройдёт онлайн в среду, 2 июня в 19:00 по Москве, и впервые к ней смогут присоединиться разработчики со всего мира.

22 апреля CoMagic и Smartis провели совместную конференцию «МарТех. Недвижимость 2021: технологии перемен».

Конечно, речь больше идёт о США, но ведь и платформы-то — глобальные, а значит подсмотренные тенденции можно брать на вооружение.

За 289 тестовых сеансов, которые были проведены во время этого исследования, пользователи столкнулись с 2597 проблемами мобильного UX и юзабилити. И это несмотря на то, что исследовались мобильные сайты ведущих онлайн-брендов. Только вдумайтесь в эту цифру! А ведь многое можно исправить.

Агентство Initiative представило исследование, посвящённое моделям потребления разных поколений и построению эффективных коммуникаций с учётом ценностей каждого поколения.


ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРСИРОВАННОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ И ИССЛЕДОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИЯН В 2021 ГОДУ

Связь между цифровым опытом и коммерческой эффективностью становится всё очевиднее для всех.

Долгожданное обновление уже вышло. Что придумал Марк Цукерберг, чтобы не потерять 50% выручки от своей рекламной сети?

Чем живёт диджитал?Главное — в рассылке:

Статус проекта: проект не получил поддержки

Цикл онлайн тренингов «Вектор медиопространства»

Данный проект направлен на раскрытие креативного потенциала слушателей проекта и применение полученных знаний в реализации собственных творческих проектов. В данном случае проект помогает обучающимся применять свои задумки и реализовывать в рамках визуального представления идей в медиапространстве. Курс включает в себя блоки по основным направлениям: дизайн, сторисмейкинг, создание посадочных страниц на платформе Tilda, администрирование социальных сетей, копирайтинг, работа с негативом в социальных сетях. Это необходимый набор инструментов для того чтобы человек мог реализовать, визуализировать, построить линию повествования и взаимодействия с другими пользователями в социальных сетях, уметь договариваться о взаимовыгодном сотрудничестве. Программа потоков предусматривает не только теоретически блок, но и практическую составляющую именно поэтому одним из важных этапов прохождения тренингов считается защита проекта слушателя чтобы тренер на примере готовых работ мог оценить качество восприятия материала, а слушатель получает возможность освоения темы в рамках интересующего его проекта.

Цель

Ханты – Мансийский автономный округ – Югра

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *