СМЫСЛ СТРАТЕГИЯ МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ

СМЫСЛ СТРАТЕГИЯ МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Цифровой контент — это совокупность развлекательных, информационных материалов, которые распространяются в электронном виде по специальным каналам для эксплуатации на цифровых устройствах: компьютерах, планшетах, смартфонах. Основные виды современного цифрового контента – это текст, игры, видео- и аудиоматериалы.

Чтобы понять, что такое цифровой контент, достаточно зайти на любой интернет-ресурс или включить телевизор. Все что вы видите: передачи, сериалы, музыкальные композиции, изображения — это и есть цифровой контент. Жизнь современного человека неразрывно связана с ним, и каждый день мы получаем огромный поток цифрового контента.

Понятие цифрового контента

Сегодня данный термин используется для описания различных направлений современного рынка мультимедийных товаров и продуктов:

Помимо вышеописанных понятий используются другие определения:

Использование цифрового контента

Использование напрямую связано с доставкой и потреблением. Доставляются материалы с помощью интернета, либо на физических носителях, посредством цифрового телевидения. Современный интернет обеспечивает высокую скорость передачи и расширенные сетевые полосы пропускания. Сегодня большая часть трафика представлена «тяжелыми» мультимедийными продуктами. В 2016 г. более 15% всемирного интернет-трафика приходится на просмотр интернет-видео. Сюда входит просмотр через ПК, смартфоны, планшеты и современные телевизоры. Потребление осуществляется через устройства доступа к цифровому контенту, о котором мы поговорим ниже.

Использовать цифровой контент можно для самых различных целей: бизнеса (продвижение товаров и услуг), образования, развлечения и организации досуга, общения и т.д. Если вы хотите успешно развивать бизнес и использовать эффективные рекламные средства, простых сообщений и предложений не достаточно. Современный пользователь более чем сыт разнообразным контентом, и хочет чего-то свежего, креативного.

Согласно последним проведенным исследованиям, наибольшей популярностью среди цифрового контента пользуются видеоматериалы, а значит, они приносят наибольший доход своим создателям. В видео-сегмент входит цифровое телевидение, спектр услуг VOD (видео по запросам) и онлайн-видео. 72% от всего дохода, получаемого на рынке электронного контента приходится на видео-сегмент. 14% — на мобильный контент, 10% на онлайн-игры, 3% — аудиоматериалы, 1%— электронные книги.

Больше всего цифрового контента производится и используется в США. Далее в рейтинге идут европейские страны, государства Азии и РФ. В странах Юго-Восточной Азии популярность обусловлена качественным интернетом и развитой инфраструктуре. В странах Западной Европы отмечается уверенный рост объемов потребления, однако в течение последних 5 лет сокращаются продажи видео- и аудиоконтента на физических носителях, аудитория предпочитает совершать цифровые покупки продуктов. В нашей стране сегодня цифровой контент преимущественно развивается в направлении мобильного контента.

Устройства доступа

Для создания, распространения и использования цифрового контента необходима инфраструктура. Увеличению объемов потребления мультимедийных продуктов способствует развитие и доступность терминалов для приема контента. Это цифровые устройства, которые мы используем ежедневно. С каждым днем появляются новые технологии, расширяется ассортимент цифровых устройств, их стоимость становится все доступнее для потребителей. Сегодня сложно найти человека, который никогда не слышал о смартфоне или планшете. Даже в отдаленной сельской местности практически у каждого есть смартфон, телевизор, компьютер.

До 2012 года мобильные устройства не оценивались как канал потребления контента, так как медиа передавались через интернет, физические носители, телевидение, но не сотовые сети. Сегодня рынок делает ставку именно на мобильном сегменте, его аудитория вливается в поток потребления интернет-контента.

Также создаются мультиплатформы для доступа к цифровому контенту, например SmartTV. С его помощью можно выходить в интернет и одновременно смотреть видео через аналоговое или цифровое телевидение. Большую популярность сегодня набирают игровые приставки, через которые можно заходить в интернет и играть с физических носителей или онлайн.

Создание цифрового контента

Это сложный процесс, начинающийся с идеи продукта до его реализации и дальнейшей доставки пользователю. Создать цифровой контент посредственного качества может каждый, программ и приложений для этого сегодня немало. Это различные видеоредакторы (Windows Movie Maker, SONY Vegas Pro, Pinnacle Video, Editor JahShaka и прочие), сервисы для разработки электронных книг и анимационных рассказов (StoryBird, UtellStory, ACMI Storyboard Generator и т.д.).

Интерфейс программы Windows Movie Maker:


СМЫСЛ СТРАТЕГИЯ МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ

Однако, создание качественного контента, особенно если речь идет о рекламных материалах, лучше доверить профессионалам. У хороших специалистов достаточно опыта и знаний, чтобы создать материалы, достойные внимания аудитории. Также в их распоряжении имеется необходимое оборудование с высокой производительностью и пакеты прикладных узкоспециализированных профессиональных программ, которых обычно не найти в свободном доступе.

Цифровой контент — это, как правило, все, что доступно для загрузки или распространения на электронных носителях, например электронная книга или музыка iTunes, хотя многие в индустрии контента не согласны с этим определением. Однако в соответствии с этой цепочкой рассуждений можно с уверенностью предположить, что если вы находитесь в сети, вы, вероятно, видите, слушаете или просматриваете какой-либо цифровой контент. В этом посте мы предоставим обзор управления цифровым контентом, включая его типы, стратегию и преимущества для цифровых отраслей.

Цифровой контент — это любые медиафайлы, распространяемые фирмой в Интернете для общения с покупателями, клиентами или пользователями ее веб-сайта или приложений. Кроме того, цифровой контент превратился в ключевой инструмент онлайн-маркетинга, поскольку все больше компаний полагаются на свое присутствие в Интернете для привлечения и удержания клиентов. Эта фраза относится к любым видам медиа, которые могут быть опубликованы, например к прямым трансляциям, фотографиям, руководствам, которые можно загрузить, потоковому видео, закрытой информации и так далее.

Как используется цифровой контент

Каждый фрагмент цифрового контента создается для определенной группы людей, и эта группа ожидает, что создатели будут делиться им определенным образом. Более того, контент-маркетинг стал одним из самых важных инструментов маркетинга, но он также помогает клиентам достигать других целей. При создании цифрового материала одной из целей может быть:

Преимущества цифрового контента

Экономичный и эффективный способ взаимодействия брендов со своими пользователями и клиентами — онлайн-контент. Традиционно сообщения цифрового маркетинга рассылались потенциальным клиентам через печатные или телевизионные рекламные ролики.

Сегодня цифровой контент можно найти в любой части онлайн-жизни человека или организации, и система управления контентом (CMS) может помочь обеспечить его доступность. Вот три основных преимущества цифровой информации:

Типы цифрового контента

Тематическая комбинация изображения и текста называется инфографикой. Его цель — рассказать короткую историю или научить чему-то аудиторию в понятной и поучительной форме.

№ 2. Информационные бюллетени

Это выглядит как листовка и дает четкую информацию или новости о бизнесе или продукте. В целях электронного маркетинга большинство брендов распространяют их по электронной почте.

Ведение блога

Учитывая, как далеко вы продвинулись, вы уже знаете это.

Блог — это журнал или письменная статья на определенную тему. Здорово разрабатывать непринужденный материал, потому что это нежесткий тип формата.

№ 4. Электронные книги

Это электронные книги, как следует из их названия, и они предлагают больше информации, чем блог. В результате они часто углубляются в тему.

№ 5. Подкаст

Отчеты иногда публикуются в результате исследований или научных усилий. Некоторые примеры – это те, которые могут быть опубликованы и содержат информацию, достоверность и точность которой подтверждены исследованиями.

№ 7. Общие запросы

На сайтах компаний, где представлены товары или услуги, эта область присутствует. Благодаря такому подходу они могут быстро отвечать на самые распространенные вопросы, которые возникают у потребителей или клиентов.

Лучшие практики для цифрового контента

У вас есть широкий выбор вариантов формата вашего цифрового контента. Вы можете использовать социальные сети для общения со своей аудиторией, публикации информативных блогов или создания визуально привлекательного контента. Каждый вариант, который у вас есть, может помочь вам увеличить конверсию, привлечь аудиторию или клиентов и рассказать людям о вашей услуге или отрасли. Ваш цифровой материал должен: для достижения этих целей:

Структура и метод для цифрового контента

Чтобы успешно продвигать свой бизнес с помощью маркетинга цифрового контента, вам нужен хороший план, правильные инструменты и творческое мышление. Лучший способ максимизировать вашу цифровую информационную стратегию — учитывать каждую точку взаимодействия в Интернете на пути каждого пользователя. Используйте эти шаги, чтобы создать структуру.

Соберите информацию от них, чтобы лучше понять, как ваша целевая аудитория, клиенты или посетители в настоящее время взаимодействуют с вашим контентом. Узнайте, каковы будущие цели вашего бренда, выяснив свою целевую демографию, изучив своих основных конкурентов, выяснив, насколько эффективным был ваш онлайн-контент в прошлом, и посмотрев на то, как ваш бренд работал в прошлом.

Вы можете исследовать различные темы и решить, какие форматы онлайн-контента лучше всего подходят для вашего бренда, после того, как вы узнаете, что интересует ваших клиентов. получить желаемую отдачу.

Наконец, чтобы оказать наибольшее влияние и привлечь людей к участию, вы должны раздавать свои материалы, когда они необходимы. Выберите DXP (платформу цифрового взаимодействия), которая оптимизирует доставку вашего онлайн-контента по всем каналам, предоставляя клиентам единообразный опыт, и используйте CMS для создания вашего контента по всем онлайн-каналам.

Управление цифровым контентом

Управление цифровым контентом (DCM) — это набор процедур, которые помогают компаниям организовать создание, совместное использование и распространение цифрового контента. D CM можно сравнить со сверхмощным библиотекарем, который управляет вашими цифровыми активами и охраняет их.

Управление цифровым контентом, которое обычно называют «управлением жизненным циклом цифрового контента», — сложный термин. Это просто означает стратегическое управление жизнью вашего контента, включая все фотографии, визуализации, текстовые файлы, видео и другие типы материалов.

Процесс управления цифровым контентом

Программное обеспечение — это только один из компонентов управления цифровым контентом. Это серия автоматизированных процедур. Программное обеспечение, которое вы решите использовать для управления своим онлайн-контентом, просто улучшит этот цикл. Исследователи и предприятия разработали ряд моделей для описания цикла управления цифровым контентом. За некоторыми небольшими исключениями, все они следуют жизненному циклу контента.

Добавить или создать цифровой материал

Акт создания цифрового контента. Либо контент-менеджер производит его, либо покупает. Но процесс управления онлайн-контентом начинается, когда контент впервые создается и сохраняется в базе данных системы управления.

№ 2. Определите пользователей и роли.

Кто будет различными внутренними и внешними пользователями вашего контента?

Управление цифровым контентом — это всегда групповая работа, потому что люди взаимодействуют с контентом на каждом этапе его жизни, от создания до просмотра.

Обеспечьте людей ролями и обязанностями

Чтобы предоставить права людям с одинаковыми обязанностями, администраторы могут создавать группы. Пользователям будут предоставлены роли для управления цифровым контентом на протяжении всего его жизненного цикла.

№ 4. Установите процедуры рабочего процесса

На этом этапе управление контентом переходит в управление проектами. Используя CMS или DAM, рабочий процесс будет автоматизирован. Тем не менее, важно определить процедуры для организации, облегчения и поддержки онлайн-контента. Для мониторинга проекта можно поставить различные CMS.

№ 5. Отслеживание и контроль версий

Создание цифрового контента почти всегда включает в себя итерации. Важные компоненты управления контентом включают контроль версий и контроль изменений.

№ 6. Опубликовать, чтобы разрешить доступ.

Всякий раз, когда цифровая информация готовится к отправке общественности или вашему бизнесу, издателю должно быть разрешено опубликовать ее. Этап публикации является заключительным этапом в создании общего контента.

№ 7. Сохранить или удалить цифровой контент

Способность архивировать предыдущий контент имеет решающее значение. Кроме того, это снижает требования к хранению данных и повышает скорость обработки CMS и DAM. а затем, по причинам, которые лучше не упоминать, вы можете время от времени захотеть удалить материал (например, нарушение авторских прав, неблагоприятная реакция социальных сетей на видео).

Стратегия цифрового контента

Стратегия цифрового контента — это план того, как бизнес всегда будет предоставлять своим целевым клиентам и персонам высококачественный контент на протяжении всего пути покупателя и на всех онлайн-платформах. кроме того, он делает рабочие процессы более понятными, добавляет информацию в модель контента и унифицирует операции с контентом в организации, что позволяет более эффективно создавать и доставлять информацию.

Преимущества стратегии цифрового контента

Надежная стратегия цифрового контента для цифровой трансформации должна включать модернизацию операций с контентом. А продуманная стратегия цифрового контента необходима для эффективной работы с информацией.

Ваша стратегия цифрового контента — это то, что делает большой объем онлайн-информации осмысленным в целом. Чтобы создать удобный пользовательский интерфейс, он устраняет разрозненность и связывает все виды информации, включая подкасты, целевые страницы, вебинары, инфографику, платформы социальных сетей, веб-сайты электронной коммерции и цифровые рекламные щиты.

Обновляя и записывая свою контент-стратегию для цифровой эпохи, вы освобождаетесь от ограничений прошлого. Это позволяет переосмыслить инфраструктуру контента и бизнес-процессы и сделать их более эффективными, чтобы вы могли быстрее создавать новые цифровые возможности.

Что такое хороший цифровой контент?

Хороший цифровой контент будет образовательным и актуальным для вашей компании. Более того, ваш контент должен информировать читателей о том, кто вы и чем занимаетесь, а также о том, почему ваш продукт или услуга являются для них лучшим выбором. Это также должно укреплять ваш авторитет и укреплять чувство общности.

Каковы 4 типа контента?

В маркетинге и разработке контента используются четыре типа контента: контент, который привлекает, контент, который вызывает доверие, контент, который объединяет людей, и контент, который побуждает людей что-то делать. Однако важно помнить, что четыре категории контента не исключают друг друга и что один и тот же материал часто подходит более чем к одной.

Что такое пример цифрового контента?

различные виды цифровой информации. В качестве иллюстрации: Видео. Существует множество различных примеров цифрового контента, например музыкальных клипов, телешоу, фильмов и домашнего видео. Конечно, некоторые из них могут быть доступны на таких платформах, как YouTube, Hulu, CBS All Access, Disney+, HBO Max и других, где как частные лица, так и компании могут размещать контент.

Каковы три элемента контента?

Эксперты отрасли скажут вам, что успешная контент-стратегия состоит из трех важнейших элементов — фокусировки, взаимодействия с пользователем и распространения контента.

Чтобы привлечь новых клиентов и расширить свои рынки, бизнесу необходим качественный онлайн-контент. Чтобы их блоги расширяли свою аудиторию и заставляли читателей возвращаться к ним снова и снова, блогерам требуются высококачественные цифровые материалы. Чтобы поделиться своими идеями и мнениями с миром, обычным людям, таким как вы и я, требуется высококачественный цифровой контент.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *